Marketing de Búsqueda:

 Si buscan ¡que te encuentren!

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Por Tom Klos  

El fin del marketing de búsqueda es lograr que un sitio web sea visible para el tráfico objetivo o para los visitantes que tienen una gran probabilidad de convertirse en clientes potenciales. La World Wide Web es inmensamente grande. Y una búsqueda es lo que cada usuario de la Web realiza para encontrar lo que quiere o necesita en línea. Por lo tanto, el marketing de búsqueda es una práctica esencial que coloca a un sitio web por delante de su competencia frente a los ojos de los usuarios de la Web. Usuarios de la Web que buscan información, productos o servicios relevantes.

Existe una "broma SEO" que dice: si matas a alguien, y no quieres que nadie consiga el cadáver entonces escóndelo en la segunda página de Google; nadie lo hallará.

Así de importante es posicionar una Web en un buen lugar dentro de los motores de búsqueda.

¿Qué es el Marketing de Búsqueda?

El marketing de búsqueda es un término amplio que abarca principalmente el marketing de motores de búsqueda (SEM), la optimización de motores de búsqueda (SEO), la inclusión paga y la publicidad de motores de búsqueda de pago por clic (PPC). 

Otra faceta emergente del marketing de búsqueda es la navegación directa. Aunque su misión principal es la clasificación en los motores de búsqueda, el marketing de búsqueda también mira más allá de los motores de búsqueda. El marketing de búsqueda se dirige a lugares de gran tráfico y comunidades en línea. También presta atención a los enfoques internos (dentro del propio sitio web) que generan tráfico. No se limita a los usuarios de PC, ya que también se dirige a los usuarios de dispositivos móviles. Dondequiera que la gente acceda a Internet, allí estará el marketing de búsqueda. A medida que evoluciona el mundo en línea, también lo hará el marketing de búsqueda.

Actualmente, más del 65% de los usuarios de la Web utilizan motores de búsqueda para encontrar productos y servicios en línea. Esto hace que el motor de búsqueda sea una forma principal para que las personas encuentren cosas en Internet. Por lo tanto, la clasificación del motor de búsqueda (SE) es vital importancia para cualquier propietario de un sitio web que busque resultados con su sitio web. Los tres pesos pesados ​​del mundo de Internet son: Google, Yahoo! y MSN. Seguido de otras redes de búsqueda como Ask, Enhance, LookSmart, Mamma y otras.

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

SEM es el nombre general que se le da a todos los métodos para hacer que un sitio web sea más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los métodos principales, como ya se mencionó, son SEO, inclusión paga y PPC.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO es un intento calculado de hacer que un sitio web sea lo más compatible posible con los índices para las palabras clave específicas.

Cada motor de búsqueda opera con un conjunto de reglas patentadas, o un algoritmo, que determina cómo mostrar los sitios web más relevantes para las consultas de los buscadores. Las palabras clave son las palabras o grupos de palabras que los buscadores escriben para encontrar sitios web. El trabajo del comercializador de búsqueda es analizar qué palabras clave escriben los buscadores para encontrar productos, servicios o información general relacionada con el sitio web que están comercializando. Luego, para asegurarse de que el sitio web esté optimizado para estas palabras clave, o en otras palabras, que las palabras clave aparezcan en áreas "clave" o importantes del sitio web con una frecuencia adecuada.

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Los motores de búsqueda envían pequeños programas, también conocidos como rastreadores o arañas. Éstos visitan páginas en Internet y las almacenan en una enorme base de datos, también conocida como índice. Por lo tanto, el objetivo del comercializador de búsqueda es hacer que el sitio web sea lo más relevante posible para las palabras clave de destino (que sea fácil de indexar). De esta forma, cuando los buscadores ingresen dichas palabras clave en un motor de búsqueda, el SE clasifica el sitio web por encima del competencia, es decir, determinará el sitio web como más relevante para las palabras clave en la búsqueda.

Cada motor de búsqueda sigue un algoritmo diferente para clasificar los sitios web. Pero cada motor de búsqueda tiene el mismo objetivo, dar a cada buscador los resultados más relevantes posibles. Entonces, si el vendedor de búsqueda optimiza el sitio web para los visitantes, y no para las arañas de los motores de búsqueda, se disfrutará de un mayor éxito en los SERP.

Inclusión pagada

La inclusión pagada es un servicio ofrecido por los motores de búsqueda mediante el cual los sitios web pagan por la inclusión expresa, generalmente en menos de 48 horas. Esto no garantiza la clasificación, pero garantiza una rápida inclusión en el índice, sin largos períodos de espera para que la araña del motor de búsqueda visite un sitio web. Es una práctica un tanto controvertida que muchos motores de búsqueda convencionales han interrumpido. La gente los acusó de estar sesgados en sus SERP y favorecer a sus clientes de inclusión paga. Este servicio todavía está disponible en muchos motores de búsqueda secundarios.

Pago por clic y publicidad en motores de búsqueda

El pago por clic es, con mucho, la forma más popular de publicidad en motores de búsqueda. También se conoce como publicidad de patrocinadores. Estos listados aparecen en los SERP en posiciones claramente identificadas, generalmente los primeros listados superiores en la página y una sección vertical a la derecha de la página que está encabezada por la designación "enlaces patrocinados" o "resultados patrocinados" o algo similar.Básicamente, los anunciantes de PPC ofertan por palabras clave objetivo y pagan cada vez que un buscador hace clic en su enlace. Dependiendo de la competencia de las palabras clave, un sitio web patrocinador puede pagar entre 0,01 y 10,00, 20,00 o más USD por Clic. La mayoría de las palabras clave cuestan menos de 5,00 USD por clic.

La mayoría de los motores de búsqueda, si no todos, ofrecen publicidad PPC en las búsquedas realizadas en su sitio web principal, así como en su red propietaria y en una red de sitios de editores de terceros. La publicidad PPC se divide en dos categorías: búsqueda de palabras clave y contexto de contenido. La búsqueda de palabras clave consiste en que los listados patrocinados se muestran en SERP según la consulta de búsqueda realizada. El contexto del contenido consiste en que las listas patrocinadas aparecen en páginas de contenido relevantes para las ofertas de cada anunciante.

Navegación directa

La navegación directa no se considera tradicionalmente como parte del marketing de búsqueda. Es uno de los últimos métodos de búsqueda de información en la Web. La navegación directa es el resultado de la evolución orgánica de la World Wide Web a medida que los buscadores se adaptan, encontrando formas más rápidas de navegar por Internet.

La navegación directa es una forma en que los buscadores navegan por la Web sin pasar por los motores de búsqueda. Implica que el buscador escriba directamente la consulta de búsqueda en la barra de direcciones del navegador como un nombre de dominio. Así, en lugar de ir a un motor de búsqueda y escribir "toronto condo for rent", los buscadores escriben en la barra de direcciones: "http://www.torontocondoforrent.com" o simplemente "torontocondoforrent.com". Ya que esta sería la más relevante (o coincidencia exacta) de la consulta de búsqueda. Esto también se conoce como "tráfico de entrada".

Otro aspecto de la navegación directa es el tráfico que surge como resultado de los sitios de marcadores. Sitios como Del.icio.us lo convirtieron en una forma popular para que los buscadores encontraran sitios basados ​​en los marcadores de otros buscadores.

Han surgido una serie de nuevas empresas que basan todo su modelo de negocio en la navegación directa, combinándola con la publicidad PPC. Estas empresas poseen enormes carteras de dominios de palabras clave y/o se asocian con otros propietarios de nombres de dominio. Los dominios en sus carteras se convierten en páginas de destino de palabras clave llenas de enlaces patrocinados.

Web Side Story hizo un artículo sobre la navegación directa titulado La marca web se afianza ya que la navegación directa es el método más popular para llevar a los usuarios a los sitios web.

Otras opciones de marketing de búsqueda

Otros métodos populares de marketing de búsqueda incluyen el marketing en redes sociales. Éste involucra canales super populares como MySpace y Facebook, así como marketing de video en YouTube y canales similares.

Sistema TDC Cyber Youtube

El Autor

Tom es consultor en TCK Media, una empresa de SEO de Toronto. Ha estado involucrado en marketing web durante más de 20 años. Escribe para la web sobre marketing de motores de búsqueda y muchos otros temas. 

Comentario de MyS, tdc

Cómo un novato puede iniciarse en el El Marketing de Búsqueda

Si eres un principiante en el marketing de búsqueda, hay varias acciones que puedes tomar para iniciarte:

  1. Aprende sobre el funcionamiento de los motores de búsqueda: Es importante comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo utilizan los algoritmos para clasificar los sitios web. Puedes investigar sobre el funcionamiento de los motores de búsqueda y cómo se utilizan las palabras clave para mejorar el SEO.
  2. Optimiza tu sitio web: Una vez que entiendas cómo funcionan los motores de búsqueda, optimiza tu sitio web para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto incluye la optimización de tu contenido, la estructura de tu sitio web y la optimización de los metadatos.
  3. Utiliza las palabras clave adecuadas: La elección de las palabras clave correctas es esencial para mejorar el SEO. Asegúrate de utilizar palabras clave relevantes y utilizadas por tus clientes potenciales en tus contenidos y metadatos.
  4. Crea contenido de calidad: El contenido de calidad es esencial para mejorar el SEO. Asegúrate de crear contenido útil y relevante para tus clientes potenciales y actualiza tu sitio web regularmente.
  5. Utiliza las redes sociales: Las redes sociales pueden ayudar a mejorar el SEO al aumentar la visibilidad de tu sitio web. Comparte tus contenidos en redes sociales y asegúrate de incluir enlaces a tu sitio web en tus perfiles en las redes sociales.
  6. Analiza tus resultados: Es importante medir el rendimiento de tus esfuerzos de SEO. Utiliza herramientas de análisis para medir el tráfico y las posiciones de tus palabras clave. Utiliza esta información para identificar los problemas y mejorar tu estrategia SEO.
  7. Investiga sobre actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda actualizan regularmente sus algoritmos. Es importante entonces, estar al tanto de estas actualizaciones y adaptar tu estrategia SEO en consecuencia.
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